原標(biāo)題：粉絲互撕、拉組CP、“演員”攪局、博彩成風(fēng)……“競(jìng)?cè)Α眮y象調(diào)查
上篇：選手偶像化，粉絲飯圈化
“守護(hù)全世界最好的XX”“對(duì)家惹事不給眼神，拉黑舉報(bào)走起”……隨著電子競(jìng)技火爆出圈，電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)和選手獲得了極高的關(guān)注度和規(guī)模巨大的粉絲群體，但半月談?dòng)浾咄瑫r(shí)發(fā)現(xiàn)，互撕、控評(píng)、無(wú)腦維護(hù)等飯圈亂象正向電競(jìng)領(lǐng)域滲透。
選手很忙，粉絲更忙
隨著英雄聯(lián)盟等一系列游戲的出圈，電子競(jìng)技逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個(gè)頗有熱度的領(lǐng)域。在激烈的比賽中，進(jìn)行高難度操作、“Carry”全場(chǎng)的電競(jìng)選手也因電子競(jìng)技的高關(guān)注度，從不被看好的“網(wǎng)癮少年”成了萬(wàn)眾矚目的偶像。
2021年11月7日凌晨，2021英雄聯(lián)盟全球總決賽中，中國(guó)大陸賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊(duì)奪冠。比賽勝利后，不少電競(jìng)粉絲心情激動(dòng)，甚至做出一些出格的行為，比如大學(xué)校園驚現(xiàn)男生集體裸奔、倒立洗頭……甚至有學(xué)生在國(guó)旗桿上升起了EDG的隊(duì)旗。這些嘩眾取寵的慶祝行為被拍成短視頻，在各大社交平臺(tái)傳播。
除了極端行為以外，電競(jìng)賽事的談?wù)摲諊查_始變得草木皆兵。“比賽后，選手發(fā)揮得不好，大家在貼吧、論壇上進(jìn)行討論，是再正常不過(guò)的事情。”游戲博主嘉琪說(shuō)，“現(xiàn)在對(duì)于一些高人氣選手，如果在微博上討論時(shí)帶上大名，很可能被‘巡邏’的粉絲抓到，態(tài)度好點(diǎn)的‘勸刪’，態(tài)度不好就直接開罵。”
2020 年 10 月 31 日，在上海舉辦的 2020 英雄聯(lián)盟全球總決賽現(xiàn)場(chǎng)
“電競(jìng)搞起打投那一套，比選秀還累人。”某英雄聯(lián)盟選手的粉絲小雨對(duì)曾參與的一次英雄聯(lián)盟全明星賽投票印象很深，“當(dāng)時(shí)有兩個(gè)可以去國(guó)外參加全明星賽的名額，因?yàn)閲?guó)服賬號(hào)每天能投的票數(shù)有限，大家還要‘翻墻’去美服、歐服甚至巴西服投票，超話里每隔一段時(shí)間還會(huì)有人做表格分析自家選手的出線形勢(shì)，每個(gè)粉絲壓力都很大。”
電競(jìng)選手緣何“偶像化”
“隨著電競(jìng)職業(yè)化、正規(guī)化，資本助推產(chǎn)業(yè)鏈完善，網(wǎng)絡(luò)直播興起，電子競(jìng)技的盤子越做越大，但對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，單憑游戲愛(ài)好者們的消費(fèi)能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能支撐這一市場(chǎng)。”嘉琪說(shuō)。
EDG電子競(jìng)技俱樂(lè)部經(jīng)理姬星曾在一次直播中表示，俱樂(lè)部很難維持收支平衡。行業(yè)火爆和俱樂(lè)部生存困境之間的矛盾讓“電競(jìng)造星”以獲得廣告收入成為剛需。以人氣選手簡(jiǎn)自豪為例，在其戰(zhàn)績(jī)巔峰的2018年，奔馳、耐克、肯德基等諸多一線品牌紛紛向選手個(gè)人及所屬戰(zhàn)隊(duì)伸出變現(xiàn)橄欖枝。
而在造星成功后，選手商業(yè)價(jià)值和電競(jìng)飯圈亂象頻發(fā)就成了整個(gè)行業(yè)需要平衡的問(wèn)題。“電競(jìng)?cè)ΜF(xiàn)在多出許多‘云玩家’。”嘉琪告訴半月談?dòng)浾撸斑@些‘云玩家’很少打游戲，卻能就一場(chǎng)比賽中選手的變形操作與其他網(wǎng)友‘大戰(zhàn)三百回合’，對(duì)選手的關(guān)注也并非他們的技術(shù)和操作，而是選手外貌、CP（網(wǎng)絡(luò)上的親密關(guān)系）、戰(zhàn)隊(duì)成員關(guān)系、俱樂(lè)部對(duì)選手的待遇等一些遠(yuǎn)離電子競(jìng)技專業(yè)的東西。”
隨著電競(jìng)飯圈化的深入，無(wú)論是游戲廠商還是電競(jìng)俱樂(lè)部都收獲了真實(shí)的紅利：好看的微博數(shù)據(jù)、秒售空的周邊產(chǎn)品、線下比賽時(shí)的各類應(yīng)援……但與此同時(shí)，來(lái)自電競(jìng)飯圈化的“反噬”也令俱樂(lè)部和選手頭疼不已。
以“電競(jìng)CP”作為關(guān)鍵字在B站上進(jìn)行檢索，能夠出現(xiàn)多達(dá)50頁(yè)的視頻結(jié)果，遍及諸多類型。對(duì)此，原FPX戰(zhàn)隊(duì)選手劉青松就曾經(jīng)在自己的“超話”中喊話粉絲，要求停止給自己“拉CP”的行為。
也有業(yè)內(nèi)人士表示，電競(jìng)飯圈化后產(chǎn)生的“黑粉”會(huì)成為電競(jìng)俱樂(lè)部商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的工具。“一些‘黑粉’善于拿賽事結(jié)果來(lái)做文章，部分拉踩行為背后則有更明確的商業(yè)目的。”某俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人告訴半月談?dòng)浾撸谝淮尉銟?lè)部賽事失利后，部分其他俱樂(lè)部旗下賬號(hào)或關(guān)聯(lián)賬號(hào)集體轉(zhuǎn)發(fā)或點(diǎn)贊一些抹黑言論，污蔑其假賽，甚至上升至對(duì)選手教練的人身攻擊，對(duì)俱樂(lè)部聲譽(yù)造成了不良影響。
關(guān)注比賽才是對(duì)選手最大的支持
專家認(rèn)為，電競(jìng)飯圈化首先受到影響的會(huì)是職業(yè)選手，選手在個(gè)人影響力提升的同時(shí)，其所代表的也不僅僅是個(gè)人，而是代表著隊(duì)伍乃至整個(gè)行業(yè)。作為一名公眾人物，言行舉止都會(huì)被關(guān)注，尤其是在受眾群體普遍年輕化的電競(jìng)行業(yè)，能否對(duì)粉絲起到正向引導(dǎo)需要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。
許多電子競(jìng)技選手出道時(shí)年紀(jì)本身不大，尚未形成正向穩(wěn)定的三觀，追捧之下很容易自我迷失。前電競(jìng)職業(yè)選手、游戲主播盧本偉，就曾經(jīng)在直播中公然教唆粉絲打人，產(chǎn)生極其惡劣的影響。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電子競(jìng)技本身與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目相同，需要選手通過(guò)努力訓(xùn)練來(lái)獲得優(yōu)異的成績(jī)。飯圈化所帶來(lái)的熱度、流量并不會(huì)對(duì)比賽結(jié)果產(chǎn)生任何影響，反而是因此帶來(lái)的廣告、綜藝拍攝會(huì)占用日常訓(xùn)練的時(shí)間，這對(duì)于一個(gè)純粹熱愛(ài)電競(jìng)的選手來(lái)說(shuō)是得不償失的。
“雖然電子競(jìng)技的生長(zhǎng)土壤與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目不同，但粉絲們應(yīng)將關(guān)注的重心轉(zhuǎn)移到比賽，以選手在賽場(chǎng)上的表現(xiàn)和成績(jī)?yōu)樵u(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，允許客觀公正的探討和交流。”嘉琪說(shuō)，飯圈文化中的過(guò)度追捧、無(wú)腦維護(hù)，無(wú)助于行業(yè)的健康發(fā)展和選手本人的競(jìng)技成長(zhǎng)。
LGD電子競(jìng)技俱樂(lè)部CEO潘婕表示，相對(duì)成熟的俱樂(lè)部如今對(duì)選手管理都較為嚴(yán)格，注重參賽選手與俱樂(lè)部形象的塑造，一般禁止官方的粉絲應(yīng)援活動(dòng)，也禁止設(shè)立官方粉絲團(tuán)或開展粉絲打榜活動(dòng)。俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人普遍希望，通過(guò)更加明確行業(yè)規(guī)定或內(nèi)部條例，選手將精力更加集中于訓(xùn)練與賽事本身，而非經(jīng)營(yíng)自己的粉絲團(tuán)體。
下篇：博彩伴假賽，主播遇“演員”
中國(guó)大陸賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)EDG獲得2021英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，是近期電競(jìng)?cè)?nèi)最激動(dòng)人心的事件之一，其受關(guān)注程度之高，絲毫不亞于傳統(tǒng)大型體育賽事。電競(jìng)這一擁有青少年基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目正在為越來(lái)越多人所接受；但同時(shí)，假賽、博彩等亂象被頻頻曝光。這時(shí)刻提醒從業(yè)者，想要形成比肩傳統(tǒng)體育競(jìng)技項(xiàng)目的完整生態(tài)，電競(jìng)?cè)杂幸欢伍L(zhǎng)路要走。
假賽博彩緣何消散不去
2022年杭州亞運(yùn)會(huì)，電競(jìng)項(xiàng)目將走進(jìn)賽場(chǎng)，有人感慨電競(jìng)的黃金時(shí)代已然來(lái)臨。然而，半月談?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，在電競(jìng)?cè)Γ儋悺⒉┎省皫锥錇踉啤笔冀K消散不去。
早在2010年，作為電競(jìng)生態(tài)相對(duì)完備的國(guó)家，韓國(guó)就曾發(fā)生大規(guī)模《星際爭(zhēng)霸》項(xiàng)目假賽事件。近年來(lái)，相對(duì)火熱的英雄聯(lián)盟、CS∶GO等項(xiàng)目也頻頻有選手因假賽遭禁賽。
禁賽等于給選手的職業(yè)生涯“判了死刑”，但假賽依舊層出不絕，其背后是電競(jìng)博彩這座“灰色金礦”。
2021年10月，前電競(jìng)職業(yè)選手、游戲主播滕楊天下等7人因在菲律賓境內(nèi)從事架設(shè)“競(jìng)技寶”網(wǎng)絡(luò)賭博平臺(tái)，并通過(guò)微博、QQ群、斗魚直播平臺(tái)等媒介大肆宣傳推廣，被安徽省六安市中級(jí)人民法院判處有期徒刑3年至7年不等。
巨野電競(jìng)負(fù)責(zé)人樊偉表示，電競(jìng)?cè)?nèi)假賽博彩來(lái)創(chuàng)收的情況普遍，有的戰(zhàn)隊(duì)的贊助商本身就是博彩公司。
半月談?dòng)浾唿c(diǎn)開數(shù)家電競(jìng)俱樂(lè)部的贊助商網(wǎng)站頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)這些贊助商主要經(jīng)營(yíng)虛擬物品博彩。參與者可以將游戲中獲取的虛擬物品在贊助商網(wǎng)站頁(yè)面上掛牌出售，或者用以押注。
“虛擬物品博彩只是灰色業(yè)務(wù)的一部分，大型賽事后面往往存在大額現(xiàn)金交易，一般都是通過(guò)這類網(wǎng)站頁(yè)面做中間人，由俱樂(lè)部和選手商談好‘劇本’，實(shí)際比賽時(shí)按劇本押注然后線下交易。”樊偉說(shuō)，現(xiàn)在電競(jìng)博彩的開盤主要由博彩公司、俱樂(lè)部、賽事主辦方幾方共同參與。
直播領(lǐng)域是電競(jìng)的重要延伸，但即便部分退役選手轉(zhuǎn)型成為主播，也依舊難以逃脫“假賽演員”的“圍剿”。在一些直播平臺(tái)，電競(jìng)項(xiàng)目的頭部主播在日常直播過(guò)程中，會(huì)遇到博彩網(wǎng)站派遣的“演員”隊(duì)友或者對(duì)手，他們通過(guò)同時(shí)進(jìn)行游戲匹配的方式，精準(zhǔn)與主播加入同一場(chǎng)游戲當(dāng)中。
有的“演員”將游戲名改為博彩網(wǎng)站名稱，間接通過(guò)主播的人氣增加曝光率；有的打開盤口，通過(guò)“演員”操縱游戲勝負(fù)賺取利益。
運(yùn)營(yíng)維艱，行業(yè)生態(tài)仍待健全
不少業(yè)內(nèi)人士表示，部分俱樂(lè)部及選手參與謀劃假賽，根源在于當(dāng)前電競(jìng)俱樂(lè)部的盈利能力遠(yuǎn)不能支持組織正常運(yùn)轉(zhuǎn)，許多選手的收入沒(méi)有保障，假賽獲利就成了增收方式。
“從賬面來(lái)看，幾乎沒(méi)有俱樂(lè)部是盈利的。許多頭部俱樂(lè)部都掙扎在收支平衡線上，二三線的日子就更難過(guò)。”DOTA2解說(shuō)張羽表示，俱樂(lè)部很大程度上只能通過(guò)廣告來(lái)獲取收入，但投放方品牌的曝光度與隊(duì)伍成績(jī)成正比，“贏者通吃”現(xiàn)象明顯。
為擺脫經(jīng)營(yíng)陷阱，國(guó)內(nèi)某電子競(jìng)技俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人告訴半月談?dòng)浾撸骸邦^部俱樂(lè)部已經(jīng)開始嘗試通過(guò)自制內(nèi)容、異業(yè)合作來(lái)探索自己的縱向商業(yè)能力。但相較于其他已成熟的行業(yè)，電競(jìng)?cè)匀皇切屡d行業(yè)，整個(gè)行業(yè)規(guī)則還處在一個(gè)相對(duì)不完善的階段。”造血機(jī)制的缺乏，也使得相關(guān)人才缺口較大。
部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電競(jìng)假賽的幕后交易隱秘性高，即便查實(shí)也沒(méi)有相應(yīng)的法律予以明確懲罰，只能行業(yè)內(nèi)部自行處理草草了事，長(zhǎng)期來(lái)看不利于電競(jìng)發(fā)展。
也有觀點(diǎn)認(rèn)為，從傳統(tǒng)體育的角度來(lái)看，越是火熱的項(xiàng)目，其博彩的參與度也就越高。部分正規(guī)化的博彩如體彩，某種程度上促進(jìn)了體育項(xiàng)目以及慈善事業(yè)的發(fā)展，但目前而言，由于缺乏監(jiān)管和幕后交易等原因，電競(jìng)博彩所引出的假賽問(wèn)題，會(huì)對(duì)比賽的公正性造成沖擊，從而影響整個(gè)行業(yè)生態(tài)。
多方合力，方能走出野蠻生長(zhǎng)
在電競(jìng)熱潮下，不少青少年想成為職業(yè)選手，通過(guò)打游戲來(lái)掙大錢。此前成都一家電競(jìng)勸退機(jī)構(gòu)也因此登上了熱搜，該機(jī)構(gòu)通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的管理和高強(qiáng)度訓(xùn)練來(lái)幫助青少年意識(shí)到，電競(jìng)職業(yè)化并非易事，從而達(dá)到勸退的目的。該機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人曾表示，九成以上的青少年經(jīng)歷過(guò)訓(xùn)練后，都選擇了退出。
不少青少年對(duì)這個(gè)行業(yè)的認(rèn)知仍有誤區(qū)。白羊電子競(jìng)技俱樂(lè)部創(chuàng)始人楊少卿說(shuō)：“真正能夠通過(guò)成為職業(yè)選手謀生的人數(shù)量極少，大部分人連正式簽約的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。應(yīng)由怎樣的機(jī)構(gòu)管理訓(xùn)練？怎樣注冊(cè)為運(yùn)動(dòng)員？受怎樣的行業(yè)法規(guī)約束？很多規(guī)范性的問(wèn)題我們都還沒(méi)有答案。”
騰訊電競(jìng)與企鵝智庫(kù)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2021全球電競(jìng)與游戲直播市場(chǎng)報(bào)告》認(rèn)為，2021年中國(guó)將成為核心電競(jìng)愛(ài)好者最多的區(qū)域，人數(shù)達(dá)到9280萬(wàn)。全球電競(jìng)賽事營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到10.84億美元，中國(guó)憑借3.6億美元的成績(jī)成為全球賽事收入最高的電競(jìng)市場(chǎng)。
龐大的產(chǎn)業(yè)總量以及高速擴(kuò)容已向從業(yè)者和監(jiān)管部門提醒，規(guī)范化勢(shì)在必行，野蠻生長(zhǎng)不再可取。
針對(duì)目前行業(yè)假賽、博彩等亂象，樊偉建議，有關(guān)部門可以借鑒體育福彩的方式，將電競(jìng)博彩納入傳統(tǒng)體育博彩的范疇內(nèi)，通過(guò)統(tǒng)一的機(jī)構(gòu)和法規(guī)進(jìn)行約束管理。“從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，電競(jìng)博彩和傳統(tǒng)博彩沒(méi)有很大區(qū)別。”
從人才結(jié)構(gòu)上而言，產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化對(duì)前臺(tái)的職業(yè)選手以及幕后的管理運(yùn)營(yíng)人才都有相當(dāng)大的需求。早在2016年，教育部就發(fā)布《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（專科）專業(yè)目錄》，在“體育類”中新增了“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理”專業(yè)。目前，已有多所高校開設(shè)電競(jìng)專業(yè)。
專家建議，隨著電競(jìng)進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)，各地政府可在場(chǎng)地、招商等方面為電競(jìng)俱樂(lè)部或大型賽事提供更多落地機(jī)會(huì)，出臺(tái)相關(guān)扶持政策幫助俱樂(lè)部實(shí)現(xiàn)良性有序經(jīng)營(yíng)。（記者：郭方達(dá) 梁姊）
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